《中国手表消费者行业白皮书》数据发布
来源:正港手表 | 作者:zgowatch | 发布时间: 2016-08-18 | 3862 次浏览 | 分享到:
不久前,香港理工大学管理与营销系的大数据与商业分析团队联合发布了《中国手表消费行业白皮书》(以下简称《白皮书》),其中数据显示,在购买手表的性别比例上,男性手表消费者要远远高于女性消费者,他们是手表消费的主力军,其中80后与90后已经成为手表消费的中坚力量。


不久前,香港理工大学管理与营销系的大数据与商业分析团队联合发布了《中国手表消费行业白皮书》(以下简称《白皮书》),其中数据显示,在购买手表的性别比例上,男性手表消费者要远远高于女性消费者,他们是手表消费的主力军,其中80后与90后已经成为手表消费的中坚力量。


从销售渠道来看,垂直型电商平台发展飞速,有成为手表消费渠道的主流趋势,市场前景广阔,有相当大的发展空间。

从年龄分层来看,35岁以下的腕表爱好者占到了80%左右,该部分人群购买手表的目的是场合需要,尤其是在商务社交中,一款好的手表能够更好的体现他们的社会地位,对个人形象的打造起着至关重要的作用。


从消费能力方面来看,25-30岁消费者对1000-6000元表消费意愿强烈,30-50岁消费能力最强,30岁以下群体较注意来自身边朋友的意见,而30岁以上群体更有主见。从消费喜好来看,男性普遍注重品牌,女性则注重款式设计。《白皮书》指出,独特款式设计的手表更能获得消费者的青睐,其中自动机械类手表以65.2%的占比最受国人认可。

从人群地域分布中,一二线城市购表者高于三四线城市,消费主力的分布是以一二线经济发达城市为主,排前几位的分别是北京、广州、上海、深圳、成都,中档品牌(价格在1000-5000)的消费者占58.24%,北京、上海消费者喜欢高档及顶级品牌胜过时尚品牌,说明地区越发达,对于手表奢侈品等搭配需求越高。

随着经济的发展、人们生活水平的提高,社会的消费结构正在转变,人们消费不再只满足于温饱,而是更注重享受与品位,消费者对于奢侈品的消费需求在持续高速增长,在这样的市场环境下,跨境电商B2C占比呈现逐年增长的态势。

《白皮书》显示,从2011年至2016年上半年,各类品牌手表(包括中高档及超过价值10万元以上的顶级手表)的销量在手表垂直电商中呈现逐年增长趋势。正港手表认为:随着电商购物平台不断完善,互联网购物将成为手表销售的主流渠道,在这方面,电子商务还有很大的挖掘空间与消费市场。